完美电竞上海家化、自然堂、上美股份、貝泰妮、橘朵、至本……今年，在化妝品行業(yè)增長放緩態(tài)勢下，一眾在滬化妝品企業(yè)、品牌依舊呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展勢頭。
這背后，既有企業(yè)自身在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、核心單品打造和渠道革新上的努力，也離不開上海打造的成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)支持。
近日上海拋出又一重磅化妝品舉措，無疑為滬妝這股勢頭再添一把火。
9月25日，由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會聯(lián)合市藥品監(jiān)督管理局、市科委、市衛(wèi)生健康委、上海海關(guān)、市財(cái)政局共同制定的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下稱《措施》）正式發(fā)布，該舉措支持力度系全國最大。
在化妝品新原料、檢驗(yàn)檢測、品牌培育等領(lǐng)域，上海均拿出了真金白銀支持。
譬如，對成功納入國家目錄的注冊和備案新原料，分別給予每項(xiàng)最高200萬元和最高50萬元扶持，數(shù)額幾乎是其他省市的兩倍。
此外，上海還支持檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)獲得國外認(rèn)可機(jī)構(gòu)認(rèn)可資質(zhì)，給予最高50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；對獲得國際權(quán)威技術(shù)組織認(rèn)可資質(zhì)的，給予最高100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
在品牌培育環(huán)節(jié)，《措施》鼓勵(lì)電商平臺在化妝品領(lǐng)域開展“上海制造品牌”培育計(jì)劃，促進(jìn)品牌推廣、銷售與孵化。每個(gè)項(xiàng)目支持金額最高不超過3000萬元。
上海此次拋出的重磅舉措不只是簡單的資金補(bǔ)貼，更是一次產(chǎn)業(yè)升級的導(dǎo)航儀，意在推動當(dāng)?shù)鼗瘖y品產(chǎn)業(yè)邁向特色化、高端化、功能化。
當(dāng)下，化妝品市場愈發(fā)細(xì)分化，要求品牌不把市場看作整體，而是從不同的市場層級、年齡層、消費(fèi)場景去解構(gòu)。
《措施》提出：“針對敏感性皮膚、老年人、孕產(chǎn)婦、醫(yī)美圍手術(shù)期等群體，聚焦抗衰老、舒緩修護(hù)、祛斑美白、全光譜防曬等需求，開發(fā)個(gè)性化、精細(xì)化的護(hù)膚產(chǎn)品。”這點(diǎn)便切中了當(dāng)前化妝品消費(fèi)市場細(xì)分化趨勢，為化妝品企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)指明了轉(zhuǎn)型方向。
當(dāng)前產(chǎn)品核心科技日益成為消費(fèi)者選擇化妝品關(guān)鍵因素，《措施》明確提出，將推動人工智能與多組學(xué)的深度融合，進(jìn)而促進(jìn)類器官、微流控芯片、3D皮膚模型及在體實(shí)時(shí)監(jiān)測等技術(shù)的升級與制造工藝的創(chuàng)新。這一舉措為化妝品研發(fā)指明了前沿創(chuàng)新方向。
1990年邁克·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書首先提出用產(chǎn)業(yè)集群(industrial cluster)一詞對集群現(xiàn)象的分析。
區(qū)域的競爭力對企業(yè)的競爭力有很大的影響，波特通過對10個(gè)工業(yè)化國家的考察發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群是工業(yè)化過程中的普遍現(xiàn)象，在所有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體中，都可以明顯看到各種產(chǎn)業(yè)集群。
近年來，國內(nèi)各地化妝品產(chǎn)業(yè)集群百花齊放，東方美谷、美妝小鎮(zhèn)、白云美灣、南方美谷、北方美谷等產(chǎn)業(yè)集群不勝枚舉。
相對而言，上海的人才優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、監(jiān)管創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢等是其持續(xù)培育、吸引化妝品企業(yè)的關(guān)鍵要素。
在協(xié)同創(chuàng)新領(lǐng)域，算力券、模型券、語料券等AI資源支持，便是上海獨(dú)特優(yōu)勢。
今年7月，上海市經(jīng)信委發(fā)布《上海市進(jìn)一步擴(kuò)大人工智能應(yīng)用的若干措施》，從12個(gè)方面送上政策“大禮包”，將發(fā)放6億元算力券、3億元模型券、1億元語料券，以真金白銀從算力、數(shù)據(jù)等方面給予人工智能企業(yè)切實(shí)的支持。
在監(jiān)管創(chuàng)新領(lǐng)域，早在2023年，上海便頒發(fā)了全國首張“現(xiàn)場個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，該證被歐萊雅集團(tuán)收入囊中，獲得此證后，可在其經(jīng)營場所從事涉及直接接觸化妝品內(nèi)容物的個(gè)性化服務(wù)。
對研發(fā)生產(chǎn)醫(yī)療器械的化妝品企業(yè)，最新措施爭取到了監(jiān)管部門提前支持和政策指導(dǎo)資源。政策激勵(lì)下，優(yōu)時(shí)顏連夜啟動了醫(yī)療美容圍手術(shù)期敷料產(chǎn)品的“二類械”申報(bào)。
可預(yù)見的是，未來一段時(shí)間里，在滬化妝品企業(yè)的械字號產(chǎn)品開發(fā)的趨勢將愈發(fā)顯著。
優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的肥沃土壤和陽光雨露，它通過系統(tǒng)性的力量，降低企業(yè)綜合運(yùn)營成本，激發(fā)創(chuàng)新活力，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并幫助企業(yè)更好地獲取資源和開拓市場。
多年來，上海化妝品產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢表現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)生動力與外部優(yōu)質(zhì)生態(tài)共同作用的結(jié)果，而新出臺的《措施》如同一股精準(zhǔn)的東風(fēng)，在研發(fā)、智造、市場等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)一步加碼，為在滬企業(yè)從做大到做強(qiáng)、從“國內(nèi)領(lǐng)先”邁向“全球影響力”提供了強(qiáng)有力的支撐。
